Linkbuilding für Unternehmen auf den Kanaren: So gewinnen Sie Links, ohne gegen Googles Regeln zu verstoßen

Linkbuilding für ein Unternehmen auf den Kanaren bedeutet, andere relevante Websites (Medien der Inseln, Verbände, Partner, Lieferanten, Fachblogs) dazu zu bringen, auf Ihre Website zu verlinken, weil Sie etwas haben, das es wert ist, zitiert zu werden: eigene Daten, einen nützlichen Leitfaden, eine fundierte Fachmeinung oder eine echte Geschäftsbeziehung. Für Links zu bezahlen, die Ranking-Signale weitergeben, verstößt gegen Googles Richtlinien; wenn Sie dafür bezahlen, in einem Medium zu erscheinen, muss der Link mit rel="sponsored" gekennzeichnet sein.

In einem kleinen Markt wie dem kanarischen hat das Vorteile: Medien, Verbände und Unternehmen kennen sich, und eine interessante lokale Initiative erreicht schneller diejenigen, die darauf verlinken können. Dieser Leitfaden erklärt, welche Links Sie anstreben sollten, wie Sie sie bekommen, ohne gegen die Regeln zu verstoßen, und wie Sie messen, ob sie etwas bringen.

Welche Rolle Links heute bei Google spielen

Googles Leitfaden zu den Ranking-Systemen erklärt, dass Google mehrere Systeme nutzt, die analysieren, wie Seiten untereinander verlinkt sind, um zu verstehen, worum es auf jeder Seite geht und wie nützlich sie ist, und dass PageRank, seit den Anfängen von Google im Einsatz, weiterhin eines seiner zentralen Systeme ist. Links zählen, aber nicht allein: Fehlen nützliche Inhalte und eine technisch saubere Website, können Links das nicht ausgleichen.

Für ein Unternehmen auf Teneriffa oder einer anderen Insel erfüllen Links außerdem eine Funktion, die mit Google nichts zu tun hat: Sie bringen Besuche von Menschen, die bereits interessiert sind. Ein Link in einem Artikel eines Mediums Ihrer Insel oder auf der Website eines Branchenverbands macht Sie bei potenziellen Kunden sichtbar, auch wenn er Ihr Ranking um keine einzige Position verbessert.

Der kanarische Markt hat eine Besonderheit: Viele Unternehmen konkurrieren gleichzeitig auf dem lokalen, spanischsprachigen Markt und auf dem internationalen, vor allem englisch- und deutschsprachigen Markt. Wenn Sie mit Touristen arbeiten, sollten Ihre Links auch von Websites in den Sprachen Ihrer Kunden kommen.

Was Google als Link-Spam einstuft

Googles Spamrichtlinien bezeichnen Links, die erstellt werden, um das Ranking zu manipulieren, als Link-Spam. Zu den Beispielen, die Google nennt, gehören:

• Links zu Ranking-Zwecken kaufen oder verkaufen, sei es gegen Geld, im Tausch gegen Produkte oder Dienstleistungen oder indem man im Gegenzug für einen Link etwas verschenkt.
• Übermäßiger Linktausch („Ich verlinke dich, wenn du mich verlinkst“).
• Bezahlte redaktionelle Inhalte oder Native Advertising mit Links, die Ranking-Signale weitergeben, sowie Kampagnen mit Gastartikeln oder Pressemitteilungen mit optimierten Linktexten.
• Links aus minderwertigen Verzeichnissen oder Bookmark-Seiten sowie Links in Fußzeilen oder Templates, die über viele Websites verteilt sind.
• Forenkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur.

Dieselbe Seite stellt klar, dass das Kaufen und Verkaufen von Links zu Werbezwecken im Web üblich ist und nicht gegen die Richtlinien verstößt, wenn der Link gekennzeichnet ist. Laut Googles Leitfaden zur Kennzeichnung ausgehender Links werden Links, die Anzeigen oder bezahlte Platzierungen sind, mit rel="sponsored" gekennzeichnet (rel="nofollow" wird weiterhin akzeptiert) und Links in nutzergenerierten Inhalten mit rel="ugc".

Es gibt ein zweites Risiko: den Missbrauch des Websiterufs, also das Veröffentlichen von Inhalten Dritter auf einer Website mit Autorität, etwa einer Zeitung, hauptsächlich um deren Ranking auszunutzen. Google kann solche Seiten getrennt vom Rest des Mediums behandeln, sodass auch das keine Abkürzung ist.

Welche Links sich lohnen

Die Autoritätsmetriken der Tools (Domain Rating, Authority Score und ähnliche) sind Schätzungen des jeweiligen Anbieters, keine Daten von Google. Sie helfen bei der Orientierung, doch wenn Sie einen Link bewerten, achten Sie vor allem auf Folgendes:

• Relevanz: Eine Website aus Ihrer Branche oder von Ihrer Insel bringt mehr als eine allgemeine mit mehr „Autorität“. Für ein Hotel ein Blog über die Kanaren; für eine Klinik ein Gesundheitsportal oder die Website einer Berufskammer.
• Echtes Publikum: Hat die Website Leser, bringt Ihnen der Link auch Besuche. Ein verwaistes Verzeichnis bringt Ihnen keinen einzigen.
• Kontext: Ein Link im Fließtext, wo er Sinn ergibt, ist mehr wert als einer, der in einer Liste oder in der Fußzeile untergeht.
• Eine saubere Website: Verkauft die Website Links an jeden oder hat sie sinnlose Seiten voller Links, tauchen Sie dort besser nicht auf.
• Natürlicher Linktext: der Name Ihres Unternehmens, die URL oder eine normale Beschreibung. Verwenden alle Ihre Links dasselbe exakte Keyword, wirkt das Profil nicht mehr natürlich.

Geduld gehört zur Methode: Ein solides Linkprofil entsteht über Monate, und was Sie über echte Beziehungen erreichen, verschwindet nicht, wenn Sie aufhören zu zahlen.

Linkbuilding-Strategien für Unternehmen auf den Kanaren

Medien der Inseln: redaktionell oder gesponsert

Die kanarischen Onlinezeitungen erreichen genau das Publikum, das Sie interessiert. Es gibt zwei Wege, dort zu erscheinen, und Sie sollten sie nicht verwechseln:

• Redaktionelle Berichterstattung. Der Journalist schreibt über Sie, weil es eine Nachricht gibt: eine Studie mit lokalen Daten, eine Eröffnung, eine Veranstaltung, die für die Menschen vor Ort interessant ist, oder weil er Sie als Fachquelle zu einem Thema zitiert, in dem Sie sich auskennen. Verlinkt er Ihre Website, ist das ein redaktioneller Link, der wertvollste überhaupt.
• Gesponserte Inhalte. Sie bezahlen dafür, einen Artikel oder eine Meldung zu veröffentlichen. Das ist legitime Werbung und kann Ihnen Sichtbarkeit und Markenbekanntheit bei den Lesern Ihrer Insel bringen, doch nach Googles Richtlinien muss der Link mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" versehen sein. Verlangen Sie das bei der Buchung ausdrücklich vom Medium, und kaufen Sie keine „Artikel mit Dofollow-Link“, um Ihre Rankings zu verbessern: Das ist genau die Art von Link, die Google als Spam betrachtet.

Um redaktionelle Berichterstattung zu bekommen, brauchen Sie etwas zu erzählen. Journalisten erhalten viele austauschbare Pressemitteilungen; was heraussticht, sind eigene, lokale Daten, Geschichten mit Namen und Gesichtern und die Bereitschaft, schnell zu antworten, wenn sie eine Quelle brauchen. Ein hypothetisches Beispiel: ein Maklerbüro, das jedes Quartal die veröffentlichten Mietpreise nach Gemeinde auswertet und die Daten samt Erläuterung der Methodik den Medien anbietet.

Partner, Lieferanten, Kunden und Verbände

Viele der besten lokalen Links entstehen aus Beziehungen, die Sie bereits haben:

• Lieferanten, die auf ihrer Website einen Bereich mit Kunden oder Verkaufsstellen haben.
• Partner, mit denen Sie wirklich zusammenarbeiten: ein Hotel, das auf seiner Seite mit Freizeittipps die Ausflüge empfiehlt, die es seinen Gästen anbietet, oder ein Architekturbüro, das auf die Baufirma verlinkt, mit der es arbeitet.
• Unternehmerverbände, Berufskammern und die Handelskammer, wenn Sie Mitglied sind und diese ein Mitgliederverzeichnis mit Link veröffentlichen.
• Sponsoring von Sport- oder Kulturveranstaltungen in Ihrer Gemeinde. Das verschafft Ihnen lokale Sichtbarkeit; ist der Link auf der Website der Veranstaltung eine Gegenleistung für das Sponsoring, sollte er korrekterweise als gesponsert gekennzeichnet sein.

Der Unterschied zum Linktausch, den Google abstraft, ist die echte Beziehung: Ein Link zu einem Partner, der für den Nutzer sinnvoll ist, ist normal; ein Netzwerk von Websites, die sich nur um des Verlinkens willen gegenseitig verlinken, nicht.

Verzeichnisse: wenige, aber nützliche

Googles Richtlinien nennen ausdrücklich Links aus minderwertigen Verzeichnissen. Es lohnt sich, in denen vertreten zu sein, die echte Nutzer haben und zu Ihrer Tätigkeit passen: Branchenverzeichnisse, Verzeichnisse von Verbänden, denen Sie angehören, und touristische oder institutionelle Portale, die Unternehmen Ihrer Art aufnehmen. Sich in Hunderte allgemeiner Verzeichnisse einzutragen, bringt nichts und kann Ihrem Linkprofil schaden. Ihr Google-Unternehmensprofil ist streng genommen kein Link, aber das Kernstück Ihrer lokalen Präsenz; wir behandeln es im Leitfaden zum lokalen SEO für Unternehmen auf Teneriffa.

Inhalte, auf die andere verlinken wollen

Der nachhaltigste Weg zu Links ist, etwas zu veröffentlichen, das andere zitieren wollen. Auf den Kanaren funktionieren gut:

• Lokale Ratgeber mit echter Ortskenntnis: Strände, Wanderwege, Dörfer oder Gegenden, mit eigenen Fotos und geprüften praktischen Angaben.
• Studien mit eigenen Daten oder gut aufbereiteten öffentlichen Daten (ISTAC, Cabildos, INE), mit Quellenangabe.
• Kalender mit Veranstaltungen, Festen oder Saisonzeiten Ihrer Branche.
• Einfache Tools: ein Rechner, ein Vergleichstool oder eine nützliche Vorlage für Ihre Kunden.

Veröffentlichen allein reicht nicht: Informieren Sie diejenigen, die es interessieren könnte (Journalisten, die über das Thema berichten, Fachblogs, Verbände), ohne im Gegenzug Links einzufordern.

Reiseblogs, Creator und Gastartikel

Wenn Sie mit Touristen arbeiten, sind Reiseblogs auf Spanisch, Englisch oder Deutsch, die bereits über Ihre Insel schreiben, ein guter Weg. Ist die Zusammenarbeit bezahlt oder wird sie mit Sachleistungen vergütet (eine Hotelübernachtung, ein kostenloser Ausflug), ist der Link eine bezahlte Platzierung und muss mit rel="sponsored" gekennzeichnet sein; wegen der Reichweite und der Inhalte, die dabei entstehen, lohnt sich die Zusammenarbeit trotzdem.

Gastartikel auf Websites Ihrer Branche sind weiterhin nützlich, um deren Publikum zu erreichen und zu zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. Schreiben Sie für echte Leser, auf wenigen, gut ausgewählten Websites und mit einem natürlichen Link zu Ihrer Website, nicht mit Linktexten voller Keywords. Auch die Gemeinschaften ausländischer Residenten auf den Inseln mit ihren Websites und Newslettern sind ein guter Ort, um Inhalte beizusteuern.

Tools für die Arbeit mit Links

• Google Search Console (kostenlos). Ihr Bericht „Links“ zeigt die Websites, die am häufigsten auf Sie verlinken, Ihre am häufigsten verlinkten Seiten und die meistverwendeten Linktexte. Es ist eine Stichprobe, keine vollständige Liste, aber die Daten stammen von Google selbst.
• Ahrefs und Semrush, um die Links Ihrer Mitbewerber zu analysieren, Chancen zu finden und die Links im Blick zu behalten, die Sie gewinnen und verlieren. Beide haben eingeschränkte kostenlose Versionen und kostenpflichtige Tarife, deren Preise sich oft ändern: Sehen Sie auf den Seiten mit den Preisen von Ahrefs und den Preisen von Semrush nach. Wir vergleichen beide in unseren Testberichten zu Ahrefs und Semrush.
• Eine Tabelle mit den Medien, Blogs und Verbänden Ihrer Insel und Ihrer Branche, der jeweiligen Kontaktperson, wann Sie mit ihr gesprochen haben und was dabei herausgekommen ist. Für ein kleines Unternehmen reicht das meist aus.

So messen Sie, ob Ihr Linkbuilding funktioniert

1. Verweisende Domains: wie viele verschiedene Websites auf Sie verlinken und ob sie relevant sind. Zehn Websites aus Ihrer Branche und von Ihrer Insel sind mehr wert als hundert Verzeichnisse.
2. Rankings der verlinkten Seiten: ob die Seiten, die Links erhalten, laut Search Console bei ihren Suchanfragen steigen.
3. Besuche über die Links: in Ihrer Webanalyse der Referral-Traffic von jedem Medium und jeder Website, die auf Sie verlinkt.
4. Kontakte: ob diese Besucher am Ende anrufen, schreiben oder buchen.

Bedenken Sie, dass Links mit der Zeit wirken und sich ihre Wirkung mit allem anderen vermischt, was Sie an Ihrer Website tun. Prüfen Sie die Entwicklung vierteljährlich, nicht wöchentlich.

Nächste Schritte

Bevor Sie nach Links suchen, stellen Sie sicher, dass Ihre Website sie verdient: nützliche Seiten, schnell und ohne technische Fehler. Fangen Sie dann im näheren Umfeld an: bei Ihren Partnern, Ihren Lieferanten, Ihren Verbänden und den Themen, bei denen Sie Quelle für die Medien Ihrer Insel sein können. Wenn Sie einen vollständigen Plan möchten, erarbeiten wir ihn als Teil der SEO-Betreuung durch unsere SEO-Agentur auf Teneriffa; wenn Sie es lieber selbst mit Begleitung umsetzen möchten, gibt es das Mentoring mit einem SEO-Berater. Für Unternehmen mit lokaler Kundschaft lassen sich Links mit lokalem SEO kombinieren, und wenn Sie bei null anfangen, hilft Ihnen unser Leitfaden SEO für KMU.