Google ha anunciado que MUM se integrará en algunas búsquedas en la Búsqueda de Google. La página de resultados de búsqueda de Google está experimentando cambios que introducirán nuevas formas de descubrir y explorar temas para ciertas búsquedas.
Esta nueva forma de buscar amplía la antigua forma de buscar respuestas e introduce una forma más intuitiva de explorar temas.
En los próximos meses, Google guiará a los usuarios por caminos temáticos en una experiencia de búsqueda rediseñada para algunas búsquedas que será más visual.
Al parecer, uno de estos cambios ya está en las búsquedas.
El algoritmo MUM de Google
A principios de 2021, Google presentó un nuevo algoritmo de búsqueda que puede buscar en varios idiomas y con imágenes para encontrar respuestas a preguntas complejas.
Este algoritmo se llama MUM, que es la abreviatura de Multitask Unified Model.
La característica con la que más está corriendo Google es la posibilidad de buscar con imágenes en lugar de sólo con texto.
Google ya ha anunciado la integración de MUM en su app Lens en los próximos meses.
Cómo Google MUM cambiará las búsquedas
El algoritmo MUM se introducirá en la búsqueda de Google y supondrá cambios drásticos en la idea de lo que significa la búsqueda.
Actualmente, los usuarios buscan respuestas. Pero esta nueva forma de buscar ayudará a los usuarios a explorar tareas más complejas, al tiempo que introducirá una forma totalmente diferente de presentar las respuestas, especialmente con imágenes.
El objetivo de estos cambios es que la búsqueda sea más intuitiva.
Rediseño de la búsqueda de Google
Google caracterizó este cambio como un rediseño de la búsqueda y eso es exactamente lo que es.
Esta nueva versión de búsqueda se aleja tres grandes pasos del antiguo buscador de diez enlaces azules.
MUM está cambiando la búsqueda en tres aspectos importantes:
- Things to Know
- Zoom de temas
- Resultados de búsqueda visualmente navegables
¿Qué es Things to Know de Google?
La función «cosas que hay que saber» incorpora Google MUM para comprender todas las formas en que los usuarios exploran un tema. Google proporciona el ejemplo de la frase de palabras clave «pintura acrílica».
Google señala que hay más de 350 temas asociados a esa frase clave.
La función «cosas que hay que saber» identificará los «caminos» más relevantes o populares que los usuarios toman al explorar ese tema y hará aparecer más contenido del sitio web relacionado con él.
Así, en lugar de esperar a que los usuarios realicen búsquedas de seguimiento, la búsqueda de Google se anticipará a esos temas relacionados y mostrará el contenido.
Exploración de temas en la Búsqueda de Google
La segunda novedad se llama Topic Zoom. Esta función permite al buscador entrar y salir de temas relacionados.
El buscador puede ampliar el tema o acercarse a un subtema más granular.
Visual Exploration
La tercera nueva característica de MUM es una que parece estar disponible ahora en la Búsqueda de Google.
La exploración visual es una nueva forma visual de explorar un tema.
Esta nueva función no aparecerá en todas las búsquedas.
Está restringida a las búsquedas en las que la intención del usuario es encontrar inspiración.
Google lo explica de esta manera:
«Esta nueva página de resultados visuales está diseñada para búsquedas que buscan inspiración, como «ideas de decoración para Halloween» o «ideas para jardines verticales de interior», y puedes probarla hoy mismo.»
Cómo Google MUM y la IA están cambiando las búsquedas
Estas nuevas formas de búsqueda parecen estar diseñadas para ayudar a los buscadores a descubrir más sitios y páginas web en la red.
En lugar de limitar a los usuarios a los diez enlaces azules, Google está facilitando a los buscadores la exploración de temas en muchos más sitios web que la antigua forma de diez enlaces azules.
Esto debería ser una buena noticia para los editores.
¿Cómo se hace el SEO para esto? Sospecho que nada va a cambiar por parte de Google en cuanto a la optimización de las búsquedas.
Es posible que haya que revisar la forma tradicional de hacer las cosas, en la que las etiquetas de los títulos y los encabezados se utilizan para volcar palabras clave de alto tráfico al estilo de SEO de Palabra Clave 1, Palabra Clave 2, pero eso ha sido así durante varios años.
Puede ser útil seguir las directrices de Google para los títulos y encabezados utilizándolos para describir realmente de qué trata la página web y las secciones de la misma.
Hacer que una página web sea fácil de entender es uno de los atributos principales de un buen SEO.
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