Kategorien im Google Business Profile: So wählen Sie die Haupt- und die weiteren Kategorien

Die Kategorien im Google Business Profile sagen Google, was Ihr Unternehmen ist, und die Hauptkategorie hat den größten Einfluss darauf, bei welchen Suchanfragen in Google Maps Sie erscheinen. Wählen Sie als Hauptkategorie die spezifischste, die Ihre Kerntätigkeit beschreibt, fügen Sie als weitere Kategorien nur solche hinzu, die ebenfalls beschreiben, was Sie sind (Google erlaubt bis zu 9), und ändern Sie die Hauptkategorie nicht, ohne vorher und nachher zu messen.

Es wirkt wie ein weiteres Feld im Formular, doch in den Profilen, die wir prüfen, gehört es zu den häufigsten Fehlerquellen: zu allgemeine Kategorien, Kategorien ohne Bezug zueinander oder solche, die gewählt wurden, weil sie „nach Keyword klingen“. Hier erfahren Sie, wie Sie Kategorien recherchieren, auswählen, ändern und die Wirkung messen.

Was die Kategorien im Google Business Profile sind und wie viele Sie angeben können

Die Kategorie ist die Art von Unternehmen, die Sie in Ihrem Google-Profil angeben (früher hieß das Tool Google My Business; Google hat es im November 2021 in Google Business Profile umbenannt, daher begegnen Ihnen beide Bezeichnungen). Laut Googles eigener Hilfe beeinflussen die ausgewählten Kategorien Ihr lokales Ranking. Das Beispiel von Google ist eindeutig: Lautet Ihre Hauptkategorie „Pizzeria“, kann Google Ihr Unternehmen anzeigen, wenn jemand nach „Restaurants“, „italienische Restaurants“ oder „Pizza“ sucht.

Es gibt zwei Arten:

• Hauptkategorie: nur eine, und sie ist Pflicht. Sie beschreibt Ihre Kerntätigkeit am besten.
• Weitere Kategorien (Zusatzkategorien): optional. In Googles Hilfe zum Bulk-Upload von Profilen heißt es, dass Sie bis zu 9 weitere Kategorien hinzufügen können, also insgesamt 10.

Drei Details sollten Sie kennen, bevor Sie etwas ändern. Erstens können Sie keine Kategorie erfinden: Sie müssen eine aus der Liste wählen, die Ihnen die automatische Vervollständigung vorschlägt. Zweitens ergänzt Google von sich aus die allgemeineren Kategorien, die der gewählten übergeordnet sind; in seinen Richtlinien zur Darstellung Ihres Unternehmens erklärt Google, dass „Golfresort“ implizit „Resorthotel“, „Hotel“ und „Golfplatz“ einschließt, sodass Sie diese überflüssigen Kategorien nicht hinzufügen müssen. Drittens hängt das Symbol, mit dem Ihr Unternehmen in Google Maps erscheint, von der gewählten Kategorie ab, wie es im selben Leitfaden zum Bulk-Upload steht.

Warum die Hauptkategorie mehr zählt als die anderen

Google fasst das lokale Ranking in drei Faktoren zusammen: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Kategorie ist das direkteste Relevanzsignal: Sucht jemand nach „Zahnarzt“ und in Ihrem Profil steht, dass Sie Zahnarzt sind, muss Google nicht raten.

Google veröffentlicht nicht, wie stark jeder Faktor gewichtet wird; als Orientierung taugt daher am ehesten die Einschätzung von Fachleuten. In der Umfrage Local Search Ranking Factors 2026 von Whitespark, an der 47 Fachleute für lokales SEO teilgenommen haben, steht die Hauptkategorie des Profils als Faktor Nummer eins für das Local Pack und Maps. Es ist eine Meinungsumfrage, keine Angabe von Google, aber sie deckt sich mit der Praxis: Mit einer falschen Hauptkategorie läuft der Rest des Profils mit angezogener Handbremse.

Weitere Kategorien: Sie helfen, aber nicht durch Masse

Weitere Kategorien helfen Ihnen, bei Suchanfragen zu Tätigkeiten zu erscheinen, die ebenfalls zu Ihrem Geschäft gehören. Eine 2023 veröffentlichte Studie von BrightLocal mit 1.050 Unternehmen aus den USA ergab, dass Profile ohne weitere Kategorien die schlechteste durchschnittliche Position auf der Karte hatten (7,6), gegenüber 5,9 bei Profilen mit vier. Dieselbe Studie fand aber Ausnahmen: Bei Elektrikern gehörten die beiden besten Durchschnittspositionen zu Profilen mit drei und mit null weiteren Kategorien, und die Profile mit fünf oder mehr hatten die schlechteste Durchschnittsposition (7,9). Die Studie stammt aus einem anderen Land und umfasst sieben Branchen: Verstehen Sie sie als Hinweis darauf, dass es auf die Passgenauigkeit der Kategorien ankommt, nicht auf ihre Zahl.

Wie sich Ihr Profil je nach Hauptkategorie verändert

Die Kategorie beeinflusst nicht nur, wo Sie erscheinen. Sie entscheidet auch darüber, was Sie in Ihrem Profil zeigen können. Google erklärt das auf seiner Seite zur Verwaltung der Unternehmenskategorie: Je nach Art des Unternehmens werden unterschiedliche Funktionen freigeschaltet. Deshalb kann Ihnen bei einer schlecht gewählten Kategorie der Reservierungsbutton oder die Speisekarte fehlen.

Wenn Sie ein Hotel oder ein Restaurant führen, finden Sie in unserem Leitfaden zur Optimierung des Google-Profils von Hotels und Restaurants auf Teneriffa die übrigen Felder, die sich zu bearbeiten lohnen.

Kategorien, Dienstleistungen und Attribute: Was gehört wohin?

Googles Regel für Kategorien passt in einen Satz: Wählen Sie die Kategorien, die den Satz „Dieses Unternehmen ist …“ vervollständigen, nicht „Dieses Unternehmen hat …“. Die Richtlinien ergänzen, dass Sie so wenige Kategorien wie möglich verwenden sollen, dass diese so spezifisch wie möglich sein sollen und dass sie nicht nur als Keywords oder zur Beschreibung von Attributen dienen dürfen.

Googles Beispiele machen es deutlich: Ein Motel mit Pool wird als „Motel“ eingetragen, nicht als „Hotel“ oder „Schwimmbad“; eine Burgerkette, die auch Desserts verkauft, als „Fast-Food-Restaurant“ oder „Burgerrestaurant“, nicht als „Dessertrestaurant“. Was Sie haben oder verkaufen, gehört in andere Felder:

Ein weiteres Detail aus den Richtlinien, das selten beachtet wird: Google kann die Kategorie auch aus den Inhalten Ihrer Website und aus Erwähnungen Ihres Unternehmens im Internet ableiten. Steht in Ihrem Profil „Rechtsanwalt für Migrationsrecht“ und Ihre Website behandelt alles außer Ausländerrecht, passen die Signale nicht zusammen. Website und Profil müssen dasselbe erzählen; darauf gehen wir in unserem Leitfaden für lokales SEO auf Teneriffa ein.

So recherchieren Sie die Hauptkategorie in Google Maps (Schritt für Schritt)

Raten müssen Sie nicht. Die Kategorien der Unternehmen, die bei Ihren Suchanfragen bereits oben erscheinen, sind der beste Hinweis darauf, was Google unter der jeweiligen Suche versteht. So gehen wir vor:

1. Notieren Sie 5–10 echte Suchanfragen Ihrer Kunden. Mit und ohne Ortsnamen, so wie man auf Teneriffa sucht: „dentista La Laguna“, „implantes dentales Santa Cruz“, „clínica dental cerca de mí“. Haben Sie Kunden aus dem Ausland, nehmen Sie auch Suchanfragen in deren Sprache auf (etwa „Zahnarzt La Laguna“).
2. Suchen Sie danach in Google Maps, und zwar von Ihrer Gegend aus. Die Ergebnisse hängen davon ab, wo sich die suchende Person befindet; suchen Sie daher vom Unternehmen aus oder verschieben Sie die Karte in das Gebiet, das Sie interessiert. Notieren Sie für jede Suche die ersten 3–5 Ergebnisse.
3. Sehen Sie sich deren Kategorien an. Das öffentliche Profil zeigt neben dem Namen meist nur eine Kategorie. Um Haupt- und weitere Kategorien auf einen Blick zu sehen, gibt es Chrome-Erweiterungen wie GMB Everywhere, die sie direkt in Maps anzeigen; Stand Oktober 2026 gibt es eine kostenlose Version und kostenpflichtige Tarife.
4. Erstellen Sie eine Häufigkeitstabelle. Welche Hauptkategorie haben die vorderen Ergebnisse gemeinsam, und welche weiteren Kategorien tauchen immer wieder auf?
5. Suchen Sie den genauen Namen und ähnliche Kategorien. Die automatische Vervollständigung in der Profilverwaltung schlägt Ihnen die zulässigen Kategorien vor. Um die vollständige Liste und verwandte Kategorien zu erkunden, können Sie im Kategorien-Finder von PlePer nach Sprache und Land filtern.
6. Unterziehen Sie das Ergebnis einem Realitätscheck. Behalten Sie nur die Kategorien, die beschreiben, was Ihr Unternehmen ist. Dass ein Mitbewerber eine Kategorie nutzt, heißt nicht, dass sie zu Ihnen passt, und wer unpassende Kategorien kopiert, riskiert Änderungen am Profil oder Probleme damit.

Wird eine für Sie wichtige Suche von Unternehmen einer anderen Kategorie dominiert, gewinnen Sie sie vielleicht nicht mit dem Profil, sondern mit einer guten Dienstleistungsseite auf Ihrer Website.

Beispiele für Kategorien typischer Unternehmen auf Teneriffa

Diese Beispiele dienen nur zur Orientierung. Die genauen Kategorienamen ändern sich je nach Sprache der Profilverwaltung und Land; prüfen Sie daher immer den Wortlaut, den Ihnen die automatische Vervollständigung anbietet. Und in jedem Fall gilt: Eine weitere Kategorie kommt nur hinzu, wenn das Unternehmen das auch ist.

Der Fall des kanarischen Restaurants

In der spanischsprachigen Kategorienliste, die wir bei PlePer abgerufen haben (Oktober 2026), haben wir keine eigene Kategorie für kanarische Küche gefunden, wohl aber für viele andere regionale Küchen. Wenn es die genaue Kategorie nicht gibt, sollen Sie laut Googles Richtlinien eine allgemeinere wählen. Keinen Sinn ergibt es, die Kategorie einer anderen Küche zu wählen, nur weil es sie gibt. Das „Kanarische“ bringen Sie im echten Namen des Unternehmens unter, falls er es enthält, sowie in der Beschreibung, in der Speisekarte und auf der Website.

Die Werkstatt und der Reifenhändler

Dieses Beispiel nennt Google selbst: In seinen Richtlinien verwenden die Filialen einer Reifenkette „Reifenhändler“ und zusätzlich „Autowerkstatt“. Das ist das Vorbild: zwei echte Tätigkeiten desselben Unternehmens, jede mit ihrer eigenen Kategorie. Nicht passend ist es dagegen, Kategorien für Leistungen hinzuzufügen, die die Werkstatt an Subunternehmer vergibt.

Häufige Fehler bei den Kategorien im Google-Profil

• Kategorien als Keywords nutzen. Die Richtlinien verbieten das ausdrücklich. Wenn Sie für jede angebotene Dienstleistung eine Kategorie suchen, sind Sie im falschen Feld.
• Zu viele Kategorien ohne Bezug zueinander. Ein Friseursalon mit „Kosmetikgeschäft“, „Spa“ und „Kosmetikschule“, der weder Geschäft noch Spa noch Schule hat, verwässert seine Relevanz und kann Änderungen oder Überprüfungen auslösen.
• Eine zu allgemeine Hauptkategorie. Google nennt als Beispiel „Nagelstudio“ statt „Salon“. Gibt es eine spezifischere Kategorie, die Sie beschreibt, verwenden Sie sie.
• Die Kategorie eines Unternehmens hinzufügen, das sich in Ihrem befindet. Google nennt als Beispiel das Café einer Kette in einer Buchhandlung: Das Café nutzt „Café“, und die Buchhandlung fügt diese Kategorie nicht hinzu. Gibt es in Ihrem Fitnessstudio ein Café, das ein anderes Unternehmen betreibt, hat jedes sein eigenes Profil mit eigenen Kategorien.
• Die Hauptkategorie alle paar Wochen ändern. Sie wissen dann nicht, was gewirkt hat, und jede Änderung kann in einer erneuten Bestätigung enden.
• Mehrere Standorte mit unterschiedlichen Kategorien. Die Richtlinien verlangen, dass alle Standorte eines Unternehmens, die dieselbe Leistung anbieten, die Kategorie teilen, die diese am besten beschreibt.

Die Kategorie Ihres Google-Profils ohne böse Überraschungen ändern

Google weist in seiner Hilfe darauf hin, dass Sie Ihr Unternehmen möglicherweise erneut bestätigen müssen, wenn Sie eine Kategorie hinzufügen oder bearbeiten. Das passiert nicht immer, aber wenn doch, müssen Sie die Bestätigung abschließen. Bereiten Sie die Änderung also vor und nehmen Sie sie nicht mitten in der Hochsaison vor.

So ändern Sie die Kategorie

1. Rufen Sie Ihr Unternehmensprofil auf (zum Beispiel, indem Sie bei Google angemeldet nach dem Namen Ihres Unternehmens suchen).
2. Wählen Sie „Profil bearbeiten“.
3. Wählen Sie neben „Unternehmenskategorie“ die Option „Bearbeiten“.
4. Geben Sie im Feld „Primäre Kategorie“ eine Kategorie ein und wählen Sie sie aus der Liste aus.
5. Für weitere Kategorien nutzen Sie „Weitere Kategorie hinzufügen“; um eine zu löschen, „Entfernen“.
6. Speichern Sie die Änderungen.

Checkliste vor der Änderung der Hauptkategorie

• Machen Sie Screenshots davon, wie das Profil heute aussieht: Kategorien, Dienstleistungen, Attribute, Speisekarte oder Buchungslinks.
• Laden Sie die Leistungsdaten der letzten Monate herunter oder notieren Sie sie (welche, erklären wir weiter unten).
• Ändern Sie immer nur eine Sache: nicht gleichzeitig Kategorie, Name und Adresse.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Zugriff auf alles haben, was Google zur Bestätigung verlangen könnte (Telefon, E-Mail-Postfach und das Geschäftslokal selbst).
• Prüfen Sie nach der Änderung, ob Funktionen verschwunden sind, die Sie genutzt haben, etwa die Speisekarte oder die Dienstleistungen.
• Lassen Sie einige Wochen vergehen, bevor Sie das Ergebnis beurteilen. Unser Grundsatz: die Hauptkategorie mindestens einen Monat lang nicht erneut ändern, besser zwei.

Gibt es die Kategorie, die Sie brauchen, nicht, sollen Sie laut Googles Leitfaden zum Bulk-Upload die nächstbeste Option wählen; eine neue Kategorie können Sie vorschlagen, indem Sie über das Hilfemenü Feedback senden. Eine Garantie, dass sie aufgenommen wird, gibt es nicht.

So messen Sie, ob die Änderung der Kategorie gewirkt hat

Der Leistungsbericht des Unternehmensprofils ist das kostenlose Werkzeug, um vorher und nachher zu vergleichen. Diese Messwerte sagen am meisten über eine Kategorieänderung aus:

Drei Tipps für einen fairen Vergleich:

• Vergleichen Sie gleichwertige Zeiträume. Auf Teneriffa lässt die touristische Saison die Zahlen in Gastronomie, Unterkunft und Einzelhandel in Urlaubsgebieten stark schwanken. Vergleichen Sie, wenn möglich, nicht nur mit dem Vormonat, sondern auch mit demselben Zeitraum des Vorjahres.
• Berücksichtigen Sie Anzeigen. Laut Google umfassen die Leistungsdaten Aufrufe, Suchanfragen und Aktionen aus organischen Ergebnissen und aus Google Ads. Ändern Sie gleichzeitig Ihr Werbebudget, ist der Vergleich nicht aussagekräftig.
• Schauen Sie auf die Suchanfragen, nicht nur auf die Summen. Mehr Aufrufe über Suchanfragen, die keine Kunden bringen, sind keine Verbesserung.

Tools für Ranking-Karten wie das Local Search Grid von BrightLocal zeigen, an welchen Punkten Ihres Gebiets Sie bei jeder Suche erscheinen. Und um zu erfahren, ob aus diesen Besuchen Kontakte werden, müssen Sie auf Ihrer Website mit Google Analytics 4 messen.

Nächste Schritte: Prüfen Sie die Kategorien Ihres Profils noch diese Woche

1. Öffnen Sie Ihr Profil und notieren Sie Ihre aktuelle Hauptkategorie und Ihre weiteren Kategorien.
2. Machen Sie die Übung mit den 5–10 Suchen in Maps und notieren Sie die Kategorien der ersten drei Ergebnisse.
3. Prüfen Sie, ob jede Kategorie den Test „Dieses Unternehmen ist …“ besteht. Entfernen Sie die, die ihn nicht bestehen.
4. Verschieben Sie alles, was unter „Dieses Unternehmen hat …“ fällt, zu den Dienstleistungen, Produkten oder Attributen.
5. Wenn Sie sich entscheiden, die Hauptkategorie zu ändern, sichern Sie die heutigen Leistungsdaten und sehen Sie sie sich in ein bis zwei Monaten erneut an.

Wenn Sie das lieber gemeinsam mit uns prüfen möchten: Die Kategorie gehört zu den ersten Dingen, die wir uns ansehen, wenn wir das lokale SEO auf Teneriffa eines Unternehmens betreuen. Und wenn Sie überlegen, welches Budget Sie dafür einplanen sollten, hilft Ihnen unser Artikel darüber, was SEO auf Teneriffa kostet.